Al jarenlang is de samenwerking tussen Kaatsheuvel en de Zaanse grootgrutter een vast onderdeel van de vroege lente. Bezoekers sparen massaal voor kortingen die de drempel naar de Wereld vol Wonderen aanzienlijk verlagen. Toch wordt de houdbaarheid van dit model nu publiekelijk in twijfel getrokken door kenners uit de sector. Het argument luidt dat de Efteling in een fase is beland waarin massale prijsverlagingen niet langer stroken met de gewenste positionering en de operationele druk op het park.

De kern van de kritiek richt zich op de balans tussen bezoekersaantallen en de algehele kwaliteit van de dagjes uit. Wanneer een aanzienlijk deel van het publiek via kortingsacties binnenkomt, vertaalt dit zich vaak in topdrukte op de paden en wachttijden die zelfs bij capaciteitsmonsters als Symbolica of Baron 1898 flink kunnen oplopen. Voor een park dat inzet op een hoogwaardige beleving en forse investeringen doet in complexe projecten zoals Danse Macabre, zou een verschuiving naar een hogere yield per bezoeker een logischere stap zijn dan het najagen van volume via de supermarkt.

Bovendien zorgt de voorspelbaarheid van de actie voor een veranderend aankoopgedrag. Veel gasten wachten met het plannen van hun bezoek tot de eerste spaarkaarten bij de Albert Heijn verschijnen, wat de reguliere ticketverkoop kan kannibaliseren. De vraag is of het park de extra toeloop nog wel nodig heeft, nu de bezettingsgraad ook buiten de vakantieperiodes structureel hoog blijft. Critici stellen dat de Efteling sterk genoeg is om op eigen benen te staan, zonder afhankelijk te zijn van zegeltjes en actiecodes.

Bron: Looopings